新闻客户端的“变中变”：新闻+生活

　　大下来看，所有的移动互联网产品都是竞争对手，彼此都在抢占用户的使用时间，社交、新闻、音乐、视频等都可以算是刚需，也可以算作非刚需，没有绝对的必要使用，也没有绝对的不必要使用，很多时候，用户自己都不知道自己需要的是什么。

　　新闻客户端产品算是最早的移动互联网红利产品，即使是在3G时代，也有不小的用户量，而到了智能手机时期，对它们来说就是一剂强心剂，四大门户均实现顺利迁徙，垂直类的新闻阅读产品也纷纷跃进，百度新闻、今日头条等综合类新闻阅读产品纷至杳来，且大有一股引领整个新闻客户端未来的市场的趋势，当然，其他新闻客户端们的强势编辑能力、运营能力并不落后于“机器”工具。

　　我很早就提到过：现有的新闻客户端产品当中，很难会有“新人”能够进来抢占大部分市场份额，而且在格局基本上固定的情况下， 也很难有产品能够一跃而上，完全超越竞品。即使想要追四大门户、百度新闻、今日头条的市场份额，也难上加难，除非能联合小米、华为、联想等主流国产手机厂商，做全部的硬性预装，从渠道强势入侵，否则仅靠产品的优势，仅靠产品的口碑，猴年马月才能追上。

　　用变化来试验变化

　　实际上现在新出现的新闻客户端产品已经没有当初疯狂了，而现有的新闻客户端产品则在一步一步的升级，试图达到用户对新闻阅读产品的至高无上追求，个性化订阅、图片新闻、视频新闻、音频新闻等，都可以说是新闻客户端产品为了激活用户、提升用户活跃度、提升用户使用时间和停留时间而打造的，即抢占用户在移动端的碎片化时间。

　　用个性化订阅、图片新闻、视频新闻、音频新闻等变化，来应对用户对新闻客户端产品需求的变化，用户到底需要什么？用户的需求会不会发生改变？第一波走个性化阅读线，不少新闻客户端产品都落后了，下一轮还能继续落后么？所以几乎所有的新闻客户端产品都在后面追求个性化阅读，恩，现在个性化阅读已经是“标配”了，再谈个性化订阅就太老土了。

　　新闻客户端产品在一步步的尝试，下一个新闻阅读类产品的方向会是什么？用户究竟需要的又是什么？可以看到的是，自从新闻客户端产品到了5.0（有的是6.0）以后，就很难出现大幅度的变化，更多是细节的更新，一个大节点大节点的变化并未出现，它们只能一个小功能的逐步进项尝试，看哪一种方式会激活用户、提升用户活跃度、提升用户使用时间和停留时间。这里面比较大胆的尝试是由搜狐新闻客户端为代表的标题即新闻，直接来说是取消新闻摘要，全部显示标题，完全用“标题党”的形式来让用户阅读，当然，凤凰新闻、今日头条、一点资讯等也是采用这种方式，“标题即新闻”的模式会让用户对内容更加挑剔，而大量内容将有可能输在了标题上，这对于新闻本身来说是好是坏，暂时无法得知。

　　从内容方面来看，各大新闻客户端内容上的差异主要体现在自有编辑内容的区别，其他像社会新闻等综合类目，则如出一辙，订阅内容当中，热门的基本上都会覆盖，这些都算不得差异化。

　　新闻+生活的尝试

　　新闻+电商这个在PC端算是被试错的一种模式，移动互联网让另一种具有交易功能的产品所替代，即基于LBS的生活服务，基于本地新闻频道，用户可选择下方的各种本地生活服务，如美食、团购、电影等，用户在阅读本地新闻的同时，又可以使用本地的生社会新闻活服务，无需专门去别的地方寻找乐趣。

　　从当前来看，这种模式的践行者有网易新闻、今日头条、APP，这三者都在尝试这种新闻+生活的方式人，让用户不仅只能在新闻客户端上阅读新闻，还可以有更多的享受。服务内容方面，网易新闻、今日头条、APP是选择和第三方合作的，如大众点评、赶集网等，通过第三方的平台的内容，让生活元素融入本地生活当中。

　　和新闻客户端产品推出视频新闻、关键词订阅类似的是，网易新闻、今日头条、APP也是在尝试加入生活的元素，激活用户、提升用户活跃度、提升用户使用时间和停留时间。在不会出现大量用户量变化的情况下，改变产品的风格，让用户在产品上花费更多的时间，让用户在产品上有更多的事情可以做。

　　朋友圈毫无疑问的成为国内用户量最大的“新闻客户端”产品，但是它和我们所理解的新闻客户端产品是有着非常大的差异的，朋友圈的信息在确认度上要差很多，至少很多半生不熟的用户发出的信息，根本分不出。所以，新闻客户端要和朋友圈做出差异化，更大程度上应该做的是，新闻内容的真实性，完整度上，即在内容上做出差异化。

　　不少新闻客户端为了博得用户的眼球，也吸纳了朋友圈和微信号的真髓，纷纷加入了各种心灵鸡汤、段子手以及介于新闻边缘的内容，我不认为这是新闻客户端应该有的节操，难道要和糗事百科比节操么？

　　犹记得赵赛坡的《数字时代的整理力》一书，现有的情况下，并不是编辑失效了，并不是内容失效了，反而是好的内容编辑力正在缺失，新闻客户端以为依靠机器各处的内容资源，就能够称之为内容了么？又又有几个新闻客户端产品在内容上发力了呢？机器可没有内容整合能力，对于语义的理解，机器还达不到我们所期冀的高度。

　　数字时代内容的整理和深度编辑，移动端更是需要哇，无论是各大新闻的早报，还是内部整合的“今日段子”，还有更多的内容需要有人来操作。O2O不是万能神药，给不了新闻客户端。

　　文/郭静，微信号：郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）用心做一个互联网领域的原创狗。

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