南海影视城： 休闲旅游如何搭上高铁快车？(图

　　5月18日，为期5天的第十一届深圳文博会落下帷幕。南海影视城—佛山唯一一家参会景区，凭借原创节目《雨巷》，赢得众人关注。

　　“今年，我们计划参加13场展览，以此提高品牌知名度。同时，还将申报国家级4A景区，倒逼影视城完善硬件设施、提升服务水平。”南海影视城营销经理岑海安说。

　　随着高铁开通，本土文旅企业将目光投向了沿线城市。借助这一有利时机，南海影视城也与“高铁之家”旅行社合作，推出暑期促销活动，招揽高铁沿线客流。

　　南海影视城建成至今已16年。开业初期，它曾引领了南海文化旅游的辉煌。此后便一度低迷，甚至出现亏损。借助高铁、申报4A景区，能否成为它的发展新机遇？它的之，是否能代表国内影视城的现状？

　　这个月，南海影视城营销经理岑海安很忙碌。

　　本月14日，南海影视城作为佛山唯一一家旅游景区，参加了第十一届深圳文博会。影视城展位设在八号馆（文化旅游馆），面积仅9平方米。展会期间，岑海安承担起演员的角色，与两位演员现场表演《雨巷》。这个节目以戴望舒的成名作—《雨巷》为故事背景，刻画了一副满结愁怨的江南女子漫步水乡的画面。“这是我们今年推出的新节目，颇受游客好评。”

　　近两年，南海影视城开始进行大规模品牌宣传，类似文博会这类展览，今年计划有13场。同时，增设影视城内表演项目，丰富看点。

　　“从2012年开始，我们的运营情况稳步增长。去年，我们营业额突破三千万，净利润达两千万。今年我们打算申请国家级4A景区，以此倒逼影视城完善各项硬件设施，提升软件服务。”

　　5月19日是“中国旅游日”。虽然是周二，南海影视城外的停车场鲜有车位，近20辆粤C、粤T的旅游大巴一字排开。影视城大门外零星散落着游客，三五成群忙着摄影留念，“今天我真的忙死了，有个1500人的团从中山、珠海过来。这三天，光这家旅行社的游客就有3500人，我得帮忙接待。”话还没说完，南海影视城市场营销经理岑海安手中的电话又响了。

　　撰文：王芃琹

　　开业首年门票收入8000万客流超百万

　　一提起南海影视城，大部分人脑海中会将它与西樵镇的国艺影视城自动关联。事实上早在1996年7月，隶属于的中视传媒股份有限公司已在南海动工建设影视，投资3亿元，占地1500亩，乃广东省最大的影视城。

　　1998年12月26日，南海影视城正式对外，与山东威海、江苏无锡、涿州一并，成为央视四大影视摄制。

　　“当初，我们老总来到南海这边考察，一眼就看中了这里。这里交通便利，经济发达，当地也比较支持，于是就决定在这里建影视城。”岑海安介绍，南海影视城占地1500亩，投资3亿元，1996年7月动工，1998年12月26日正式营业。“无论是当时，还是现在，南海影视城的规模都是广东省最大的。”

　　开业第一年，南海影视城可谓是掀起了一阵狂潮。“当年，南海影视城的开幕，确实引领了南海文化旅游的辉煌。”南海区文化体育局副局长易坤说。

　　“我们光门票就卖了8000万，按70元票价计算，客流量超过百万。这已经很了不得了。”再次提起当时的盛况，岑海安脸上不自觉地露出微笑，这在整个采访过程中为数不多。他还表示，当时甚至有大批港澳游客专程前来参观，盛况空前。

　　“这种盛况，也就开业头几年能见到，后来就再也没有过了。”岑海安说。

　　背靠央视“大树”不好乘凉

　　度过了最初的辉煌时期，南海影视城开始逐渐走下坡。

　　“影视城运营惨淡的时候，每年仅盈利几十万，还不如一个普通的加工作坊。时期，我们甚至一度出现亏损。总之，那段日子很不好过。”岑海安说。

　　南海影视城的没落，原因有两个：一方面是受到周边新兴旅游景点的冲击；另一方面是受到国企运营体制的桎梏。

　　“近些年，周边推出了不少新兴旅游景点，国内其他的影视城配套服务也不断完善，一定程度给我们造成了冲击。”岑海安坦言，开业几年后，影视城大量景点需要维修翻新，由于资金原因，只能分批进行。这给游客带来了不好的游玩体验，客流逐步减少。

　　南海影视城由中视传媒股份有限公司管理，属于国有企业。影视城每推出一个项目，或进行一项投资，都要经过严格而漫长的审批流程。“曾计划将南海影视城纳入补贴范围，通过降低票价吸引客流。但影视城调整票价，需央视拍板，最后只能作罢。”易坤表示，即便给影视城补贴，也要央视，无法直接惠及南海影视城。岑海安也透露，曾尝试与顺德长鹿农庄合作，由于国企和私企的体制差别，在具体操作上出现分歧，最后不了了之。

　　收入仅一成来自影视拍摄

　　事实上，南海影视城的经营状况，只是国内影视发展状况的缩影。

　　据此前大学文化产业研究院影视中心的调查数据显示，国内影视中能够盈利的比例仅5%，还有15%的影视勉强达到温饱，而剩下80%的影视处于亏损状态。正如岑海安所说：“哪怕盈利只有几十万，能盈利就不错了。”

　　影视城想吸引客流，打“明星牌”无疑是最好的方法。

　　横店影视城的成功，最早来自“零场租费＋提供拍摄配套”的“横店模式”。资料显示，从2000年开始，横店影视城免收场租费；2008年起摄影棚也免费提供。通过这种方式，吸引诸多剧组入驻，带动大量粉丝到场。门票收入成为影视城主要利润来源。

　　南海影视城也是如此。开业至今，它的盈利主要来源于旅游观光，占比约80%，而依靠影视拍摄所赚取的收入，仅为10%。

　　“最初建立影视城，是为电视连续剧《太平》提供外景场地。之后电视剧《三国演义》、《十月围城》等多部电视剧，包括成龙拍的某洗发水广告，也曾在此取景。”南海影视城协拍部经理余景军曾透露，自1996年开业至今，影视城已拍摄超过300部影视作品。

　　事实上，依靠拍摄场地及服装租赁，影视城赚取的费用并不多。“场地租金从八千元/天至三万元/天不等。然而，后期场地维修、翻新的成本也不容小觑。仅去年，我们在场地建造、维修方面就投入了700万元。”岑海安说。

　　目前，影视城还提供食宿、野外拓展训练、婚纱摄影等配套服务，以此拓宽收入来源。

　　高铁经济、广佛旅游直通车或成新机遇

　　“不可否认，现在游客对拍戏以及见明星的热情已大不如前，横店的旅游业已经不再依靠剧组以及明星的带动效应，而是朝着‘中国最大秀场’发展。”横店影视城影视旅游社总编曾毓琳早前接受采访时称。

　　上海社会科学院文化创意产业研究中心主任花建认为，影视产业要赶快从全产业的角度来提升自己的实力，若仍按照过去传统的模式，已经很难成功。

　　岑海安透露，未来南海影视城还将以旅游为主，推出更多原创表演节目，以吸引观众。同时，完善相关配套设施，提升服务水平。

　　随着高铁开通，南海的旅游景区已将目光投向高铁沿线城市。“本月底，会组织南海旅游景区，参加在贵阳举行的‘粤桂黔旅游推介会’，把重点旅游资源集中向推广。”易坤说。借助这一有利时机，南海影视城已与旅行社合作，推出一系列暑期活动，希望从高铁经济中“分一杯羹”。

　　此外，针对广佛地区，南海近期将推出“南海旅游直通车”活动，向广佛市民推介本地旅游资源，或许这将为南海影视城带来新的机遇。“目前，影视城的游客主要来自珠三角地区，其中广州占四成，佛山占四成，70%是自驾。所以，未来我们还是以吸引散客为主，积极向周边地区推广。”岑海安说。

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