房地产行业掀互联网+浪潮告别简单营销模式

　　今年工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，互联网与传统产业如何加速融合成为各方关注热点，近期，华远地产联手360首推智慧社区，方兴联手腾讯全系打造“智慧家”，远洋再牵手京东金融推置业无忧“金融+”越来越多的房企意识到互联网思维正在逐渐改变传统的生产方式，这种改变不止在营销和运营端，而将涉足整个房地产全产业链条。

　　□案例

　　华远地产联手360首推智慧社区

　　近日，关于老牌国企华远地产将与360公司合作的消息不断甚嚣尘上。5月20日下午，伴随着“智慧家华远地产&X计划是远洋从第四步发展战略高度审视，围绕四元业务格局，基于用户思维而全面设计打造的一整套互联网生态地产模式。”

　　房企“互联网化”需要去伪存真

　　对于今年以来新一波房企跨界潮，业内人士表示，房企与新经济强强联手，体现了双方对“互联网＋”概念的深度理解，传统企业与互联网企业的融合，并非简单是利用互联网技术的叠加，而是重塑价值链条，重塑企业与用户的关系，实现传统房地产发展模式向与互联网信息技术深度融合的新型发展模式的转变。

　　克尔瑞研究中心分析师房玲表示，越来越多房企拥抱互联网，试水金融，与互联网企业、与金融机构合作。“互联网+”是用互联网思维传统行业，而现在更多的房企是“+互联网”。互联网化不是咖啡厅开发布会、脱掉正装穿T恤，更不是去Uber当司机。仅仅停留在营销层面，容易被复制、模仿，随着越来越多房企的加入，购房者也容易产生疲劳。

　　房玲表示，房企互联网化转型，也不仅是一两次的尝试，应具备可持续性，如何利用互联网思维去房地产的各个环节，提升效率，促进价值提升，或许才是我们更愿意看到的。

　　京华时报记者 邢飞

　　(来源:京华时报)

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