iPad mini 3只是一个脚注
（来历：Cnet，网易科技译）
当苹果客岁推出iPhone 5S和iPhone 5C时，就看到了如许的环境发生。iPhone 5S采用了更高端的硬件设置装备摆设，并配备Touch ID指纹传感器，起始售价为199美元；而iPhone 5C硬件设置装备摆设根基与iPhone 5雷同，不外是采用了色彩更为丰硕的塑料外壳，售价要比iPhone 5S低100美元。但倒霉的是，在本年1月召开的财报德律风会议上，库克认可iPhone 5C的发卖暗澹。其时，他将此归罪于人们喜好iPhone5S才有的指纹识别和其它功能。
参与廉价设备战
iPad mini推出时遭到消费者热捧，但最终仍是9.7英寸的iPad主导了iPad的发卖。按照Kantar Worldpanel的数据，美国目前仍在利用的iPad中，iPad mini只占17%。跟着越来越多的消费者采办新款更大屏幕的iPhone，这一比例可能会继续下降。
发布会上的35秒
苹果仍然可能不是“价值”产物供应商，但越来越接近了。
很多筹算采办平板电脑的消费者，都选择更为廉价的产物，如售价为200美元的亚马逊设备，或划一价位Android设备。
过去几年，苹果仍让旧款挪动设备在市场上发卖，不外价钱要比新款产物廉价约100美元。例如，一年前上市的iPad Air，此刻起始售价为399美元；2013年上市的iPhone 5S，此刻起始售价为99美元，比拟之下，本年上市的iPhone 6起价售价为199美元。
市场研究机构Technalysis Research的首席阐发师鲍勃？奥多内尔（Bob ODonnell）暗示：“他们认识到当人们热衷于采办iPhone 6时，iPad mini将在市场上遭到挑战。这是任何一家公司拓展产物线时，都可能碰到的挑战。”
不只如斯，在等成熟市场，每个想要有平板电脑的消费者现在几乎都具有一台。市场调研机构Kantar Worldpanel 对2万名美国消费者进行了一项查询拜访，发觉目前没有具有平板电脑的消费者，只要3%的人筹算在将来12个月内采办平板电脑，还有10%的人说他们可能会采办一台，但高达43%的人说不预备采办。
苹果仍在继续发卖2011年3月上市的iPad 2，时间已长达3年。第一代iPad mini仍在发卖，这是苹果初次同时供给五种型号的iPad，而不是像过去那样供给四种。
苹果若何应对呢？下调iPad mini的价钱，以激发更多消费者对它的采办乐趣。明显，若是平板电脑的售价为250美元，而不是300美元或500美元，消费者更容易本人去采办。由于如许的缘由，亚马逊最后售价为199美元的Kindle Fire平板电脑，在刚上市时很受消费者的接待。此刻，苹果以249美元的价钱发卖iPad mini，足以吸引消费者上门，但阐发师估计，良多人会考虑多掏出50美元或100美元，以获得质量更好的iPad。
恰是基于这种环境，苹果将重点放在9.7英寸的iPad上，而对iPad mini只进行小幅升级。若是人们不采办该设备，为什么要花气力去大幅升级呢？
249美元的售价，可能对成长中市场的消费者也有吸引力。但很多成长中市场，如中国，消费者不喜好采办过时的设备。若是他们要采办智妙手机或平板电脑，他们但愿采办最新面世的产物。
市场研究机构HIS的平板电脑阐发师罗达·亚历山大（Rhoda Alexander）指出：“消费者采办时会不竭提高产物档次，这与心理学相关。消费者会如许想，归正我要采办该产物，为什么不采办更好的？”
苹果周四发布了其新款平板电脑：iPad Air 2和iPad mini 3。但该公司同时暗示，将继续出售第一代iPad mini ，免费空间 www.8c.org.cn不外售价比以前下调了50美元。这款2012年岁尾推出的7.9英寸设备，此刻成为苹果汗青上最廉价的平板电脑——16 GB版售价仅为249美元。而同样存储容量为16 GB、9.7英寸的iPad Air 2最低售价为499美元，新一代iPad mini 3的售价为399美元。
苹果从来就不是廉价设备出产商。该公司的设备，从iPhone到iMac台式电脑，均走高端线。该公司立誓要继续沿这条线走下去，同时将重点放在其盈利能力，而不是扩大市场份额。可是，目前平板电脑市场发卖放缓，苹果不得不改变策略，以较低的价钱供给旧款产物，以扩大其iPad的市场份额。
在周四的新品发布会后，苹果首席施行官蒂姆·库克（Tim Cook）接管了的采访，他暗示：“对但愿能采办到廉价产物的消费者，苹果能供给一些如许的产物；对情愿领取更高价钱的消费者，他能够采办配备Retina显示屏的iMac电脑（售价为2500美元）。”
但有来自合作敌手的表白，大屏智妙手机正大规模蚕食平板电脑的市场。三星是苹果在挪动设备范畴的最大合作敌手，以及苹果之后的第二大平板电脑厂商，该公司在本年7月暗示，与7至8英寸的平板电脑比拟，用户更喜好采办5至6英寸的平板手机，受这一要素的影响，其平板电脑发卖陷入“低迷”形态。三星推出Galaxy Note系列智妙手机，率先开创了平板手机这一产物类别，此刻这类设备成为市场热销产物。
此刻还很难预测苹果的平板电脑营业将遭到其大屏iPhone多大的影响。苹果不断，若是有产物将影响到它的产物发卖，那么它但愿本人出产该产物。正如库克在苹果2012财年第四时度的财报德律风会议上指出：“多年来，我们已认识到不要害怕同类产物。与其别人推出如许的产物，不如我们本人推出。”
对于但愿iPad有更好功能的消费者，无疑会掏钱采办价钱更高的设备。在苹果目前的挪动产物线中，第一代iPad mini是独一没有配备高清Retina显示屏的平板电脑。而若是消费者想利用Apple Pay等办事，他们需要采办最新的iPad Air 2或iPad mini 3，只要它们才支撑苹果最新的领取手艺。
苹果凡是依赖新一代产物来鞭策发卖。但对于iPad，它依赖的是推出已有两年、售价仅为249美元的iPad mini——操纵该产物吸引消费者进入商铺，然后消费者采办价钱更为高贵的iPad。
在周四的新品发布会上，iPad mini 3似乎只是一个脚注。苹果全球营销副总裁菲尔·席勒（Phil Schiller）花了大约35秒钟谈论该设备。在功能方面，iPad mini 3与iPad mini 2比拟，除了添加了一个金色版本和TouchID指纹传感器外，其它没有任何变化。
苹果脚注iPad目前仍然是世界上最畅销的平板电脑，但平板电脑总体销量已不如以前了。大屏智妙手机，包罗4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸iPhone 6 Plus，正在蚕食平板电脑的市场需求。同时，自2010年苹果前CEO史蒂夫·乔布斯推出该设备以来，其在设想并没有发生底子性的变化。
市场研究公司JackDaw Research阐发师简·道森（Jan Dawson）指出：“客岁，苹果让iPad mini与iPad Air两款产物之间在机能上几乎没什么区别，现在苹果再次让这两款产物在机能上拉开了距离，iPad mini成为了较低档的设备。我认为，iPad mini 3 在售价上要比 iPad mini 2超出跨越100美元，这有点不公允。”
市场研究机构Forrester的阐发师尔（J.P. Gownder）称：“若是两款挪动设备在尺寸上相互差不多，没有人会一路采办。没有人会采办了iPhone 6 Plus，又采办iPad mini 3。”
消费者可能每两年或在更短时间内改换其智妙手机，但iPad的利用周期要更长，并且消费者喜好将旧的iPad送给家人。
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