放学回家——“一份给城里人的亲子生活提案

　　放学回家，一个从广州本土新崛起的亲子类文创品牌。

　　这是一个由原方所年轻团队创造的一个品牌。在放学回家品牌合伙创始人，原方所美学经理余德丽看来，放学回家与方所不同，因为定位不同，在当下隔断式的普遍亲子生活状态下，她希望针对特定的亲子客群，立意用温暖的空间，温暖的设计品，温暖的服务，为城市的父母与孩子提供日常之美与人情关怀。

　　广州青年家庭的时尚去处

　　从此学校与家之间，有了一个可以绕道而行的去处，乐畅慢活亲子时光，带上孩子去放学回家，正成为广州年轻家庭的时尚和潮流。

　　放学回家的第一家实体店位于广州购书中心四楼。2015年2月份，经过装修后的广州购书中心向全城展现它的新面貌。在四周花俏的儿童品牌包围之中，“放学回家”的气质格外与众不同。原木调的质朴空间，恍然“穿越童年”，暖光、红砖、木门框、阳光板、学校门口的小卖部，不仅孩子们在此体验到乐趣和温暖，家长们也都体验了一把集体记忆。

　　在放学回家的空间里徜徉。发现这个刚刚开业不久的以亲子为主题的生活空间，每个角落也都充满着童年的怀旧气息……店中央粗粗的水泥柱上盘桓的树枝，让人怀念起儿时家附近的那棵大树，在那里不知和小伙伴们了多少放学后的时光；摆满糖罐的收银台就像曾经的学校小卖部，还有那满是童年滋味的大白兔奶糖；各式蜡笔、水彩笔和作业本，设计得非常用心；除了文具和小朋友的日常用品，这里还有各种生活器皿以及手工DIY的材料。

　　放学回家定位为亲子生活概念空间，以亲子主题为核心，手作体验为特色，涵盖布艺、文具、玩具、手作工具、生活器具五大主题商品，既有放学回家自己生产的商品，又精选大量全球知名文创亲子品牌。

　　在线上消费越来越成为主流的今天，为什么还要建一个有着三四百平米空间的实体店？放学回家品牌投资人罗艳说：“虽然人们都愿意线上购买产品，但文化空间越来越受到青睐，因为人们非常希望去到一些有创意的文化空间活动，在那里，消费不仅是消费本身，还是一种生活体验，人们喜欢在有趣的地方度过时光。亲子本身就比一般的商品活动更强调互动性，因此，带着孩子来一家有格调的亲子空间或购物或活动会成为潮流”。

　　事实上，放学回家的确正受到越来越多广州时尚青年家庭的追捧，这家刚开张三个月的实体店，每到节假日都会人流不断。

　　线下活动是放学回家的灵魂

　　除了静态的产品之外，放学回家吸引人的地方还在于它每个月的主题活动。

　　结合多元的系列展览、活动、、课堂和工作坊，放学回家开展各种有趣活动，不仅是一个体验空间，还是一个互动空间，为孩子提供一个介于学校与家中间的可玩乐的学园。

　　“我们一整年的活动都已经提前设计好，每个月的活动都有一个主题和情感基调，同时结合教育性和互动性，试图让父母和孩子在这里得到最好的互动体验”，余德丽说，“我们活动内容都会经过多轮讨论，推敲细节，活动现场连纸巾盒都是经过精心挑选的”。

　　这些有意思的活动让放学回家更加丰满立体，为广州的年轻家长们提供了周末好去处。以2015年四月份为例，这一个月的活动主题是“自然新生”，一共进行了三场活动，分别是4月12日“春天的动物游乐园”（小朋友与家长一起用粘土捏制小动物，然后构思动物乐园的故事，并将捏制的小动物放入其中），4月19日的“自然印迹”（老师带领小朋友用春天的树叶，拓印出五颜六色的心情，加入各种可爱的橡皮印章动物，印画在明信片上，让小朋友写下祝愿，并寄送给朋友和长辈），4月26日的“我的春天画本——种愿望”（老师带领小朋友在空白的画本封面上描画自己的愿望并与家长分享成长的想法）。值得一提的是，放学回家的这些活动全部免费，家长只要通过微信后台报名就可参加，目前，这些活动几乎场场爆满，大受欢迎。

　　 

　　都市亲子育乐新潮流

　　随着经济和社会的转型发展，大都市年轻人的生活形态和生活方式一直在不断推陈出新。“生活、潮流、文艺、时尚”，这些越来越成为都市年轻人的追逐潮流。在这一潮流下，都市的文化空间和商业形态都在悄然发生变化。

　　近几年，各类文创品牌在广州都引起追捧，在这其中，年轻夫妇开始不满足于过去的亲子形态。放学回家敏锐嗅到这一潮流。它深度介入亲子生活，无论是它的手工布艺还是手作工具还是生活器皿，都与孩童们的生活息息相关。放学回家将它的生活美学渗透到亲子生活的各个层面。

　　“放学回家针对的就是70、80后的年轻家长和他们的孩子，试图摒弃千篇一律、急功近利的亲子教育，为生活在枯燥城市里的孩子提供一个介于学校和家之间的可玩乐的学园，力求打造最美的亲子生活育乐空间，传达美育的精细思考与内涵。”罗艳说。

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