可口可乐全球净利下滑17% 碳酸饮料巨头遇瓶颈

可乐之外的新刺激

现实上，在2014年最初一个季度，除了净营收实现2%的增加之外，欧亚非、欧洲、拉丁美洲降幅别离为4%、2%和1%。特别是作为五大区之一的亚太净营收更是呈现10%的下降，下降幅度最大。

别的，因为不服水土等诸多缘由，客岁一些跨国公司纷纷闹裁人。2015年1月上旬，可口可乐对外发布最新裁人打算称，将在全球范畴内削减1600至1800个工作岗亭。

包含中国市场的亚太区，是可口可乐的重点市场之一，多年来不断是收入贡献增速较快的市场，然而财报显示，2014年第四时度亚太市场总体营收降幅为10%，降幅最为较着。“水能载舟亦能覆舟”，碳酸饮料增加碰到瓶颈，可口可乐若是想不断连结不败，若何找到新的利润增加点？

从饮料行业的大布景来看，过去几年，软饮料行业的增速就有所放缓，而新兴的茶饮料、咖啡饮料、运能型饮料相对来讲增速较快。虽然可口可乐四时度营收和净利润都下滑，但仍然有阐发认为，上述数据已好于阐发师的预期。

在此次2014年业绩发布之后，可口可乐CEO穆泰康便与一众国际高管与华尔街阐发师在美国举行了业绩会议，解读最新的运营环境，但对上述全球业绩增速下降的缘由并没有做具体申明。

那么，将来的可口可乐若何持续性地刺激中国市场业绩增加？可口可乐一位内部人士透露，2015年公司将再度推出一个令人“兴奋”的打算，从本年2月-9月，不只在中国，在全球各个市场都将和消费者进行互动，这将是新的一个无望提高业绩增加的动作。

“可口可乐全球专注建立本土立异品牌，并与泛博本土装瓶合作伙伴联袂。”穆泰康暗示，“我们正在采纳切实可行的行动，抓住全球非酒精类、即饮饮料行业的庞大增加机遇。”

2014岁尾，可口可乐颁布发表进军高端牛奶市场；2014年8月，作为资产置换和谈的一部门，可口可乐颁布发表斥资21.5亿美元收购功能饮料制造商饮料公司16.7%股权。

“无论可口可乐仍是百事可乐2014年增速都已放缓，特别是可口可乐可能比百事可乐还要严峻一些，由于主品类碳酸饮料下滑比力快，并且基数大，所以全球市场呈现业绩下滑。”中国食物商务研究院研究员朱丹蓬对本报记者暗示。

除此之外，从可口可乐近期的一系列动作来看，其品类多元化的速度越来越快，公司亟须寻找新的增加品类来填补碳酸饮料增速放缓的影响和寻找新的利润增加点。

增速放缓态势从2011年起头凸显。公开数据显示，可口可乐2011年营收和净利润别离为465.42亿美元和85.72亿美元，别离较上年增加33%和下降27.4%。此后在2012年呈现迟缓增加，营收和净利润别离较上年增加3%和5%；2013年营收和净利润别离为468.54亿美元和85.84亿美元，较上年下滑2%和5%。

现实上，全讯网 www.lsjpay.com为了缓解碳酸饮料增加天花板，可口可乐也推出了额外的多项挑战预备。

可口可乐在2014年财报中披露，纵观亚太区第四时度销量增加方面，印度连结了必然的高个位数增加，但部门抵消了日本1%和中国3%的下降。

可口可乐方面暗示，在2014年，可口可乐起头了精简运营模式的历程等工作，以削减成本并缔造矫捷的组织。

在亚太区中，中国市场是不容轻忽的一部门，2013年可口可乐财据显示，中国区在亚太区营收中占比38%。

同属碳酸饮料巨头的百事可乐目前还没有发布2014年的全年业绩，但在其发布的第三财季财报显示，得益于旗下表示优良的快餐和包装食物，第三季度调整后每股净利润从2013年同期的1.24美元增至每股1.36美元。营收从2013年同期的169.1亿美元增至172.2亿美元。

本报记者金晓岩报道

对此，可口可乐大中华区公共事务及总监赵彦红对本报记者注释称，公司做饮料要看平均值，第四时度中国区呈现销量下降是全体行业大势所趋，有天气、价钱和市场等多重不确定要素影响。

业绩陷焦灼

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亚太增加放缓

据领会，可口可乐2014年旗下新增3个年发卖额破10亿美元的品牌，而这3个品牌均来自即吃茶品茗和矿泉水品类，由此可口可乐公司“10亿美元品牌俱乐部”增至20个，这此中14个是不含气饮料品牌。

若何让消费者手中紧抓本人的可乐瓶，已经风靡全球的碳酸饮料巨头们，现在陷入史无前例的彷徨。2月12日，全球碳酸饮料巨头可口可乐对外发布了其2014年的业绩环境。此中，全体全球市场的营收和净利润别离下降2%和17%，此中，第四时度净利润更是下滑了55%。

按照可口可乐发布的全球饮料业绩演讲显示，在截至2014年12月31日的这一财季，可口可乐净营收为459.98亿美元，比2013财年的468.54亿美元下滑2%；归属于公司股东的净利润为70.98亿美元，比2013财年的85.84亿美元下滑17%，此中，第四时度净利润下滑特别严峻，为55%。

在赖以起身的碳酸饮料成长处于彷徨时，可口可乐若何自求冲破？这个过程无疑也在给全球的同业们供给样本。

能够看到，除了2012年有迟缓增加之外，近三四年内，可口可乐业绩全体均呈现放缓形态。

“通过立异的市场营销和优良的施行，可口可乐中国2014年在汽水范畴连结了销量和市场份额的增加。除了销量和市场份额之外，中国区营收和净利润也都实现了必然增加，但未便利透露具体数据。”赵彦红在接管《华夏时报》记者采访时暗示。

从日前发布的财据能够看到，在2014年第四时度，可口可乐净利润下降55%，惹人瞩目。

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