使用商铺抖文娱负担：叫好又叫座的秘笈？

挪动互联网产物茫茫多，为何仅使用商铺独爱文娱营销?对于目前百度、腾讯、360三强割据的使用商铺市场，文娱营销只是大师进行“90后战”最为无效的绝招。

用户拉新则成为文娱营销的直观结果，如使用宝同时礼聘陈伟霆、吴代言，两位新晋男星的粉丝团便会快速“倒戈”使用宝阵营，粉丝规模以至动辄万万人，平摊到明星代言费，新用户成本现实远低于其他市场营销体例。

腾讯“星APP之夜”与星耀360千篇一律，都为邀请明星参与的挪动互联网给颁盛典。其企图也十分较着，借助明星盛典形式，为入驻平台使用厂商供给登台展现的机遇，并带有“年度”字样的项，从而双向提拔使用商铺及获厂商的佳誉度及出名度。消息显示，腾讯使用宝将于1月17日举办“星APP之夜”，明星阵容及参展APP厂商规模空前，势必又是腾讯在挪动互联网范畴“合纵连横”的一大杀招。

文娱牌火力全开

比拟360手机助手，腾讯使用宝虽入行“文娱圈”较晚，但却玩的最大，几乎全年营销主线都文娱元素。同样是在上海ChianJoy现场，使用宝间接请来全民柳岩站台，火爆成都可见一斑。随后，使用宝结合青海卫视明星APP游戏脱口秀节目《使用宝典》，干脆跨界制造综艺节目。

起首，受众90后群体集中，文娱营销正中要害。

本年9月，腾讯使用宝结合青海卫视推出《使用宝典》，通过明星采访互动形式引见当下支流、抢手及小众的优良APP。夸张的说，这完全可理解为是打着综艺节目标灯号在电视终端拓展使用分发。而在此次浩浩大荡的文娱合作背后，使使用宝借助“电视分发”的独有模式，吸引一众CP厂商。

11月，腾讯使用宝发布品牌代言人，吴、陈伟霆的男神组合似乎一会儿打破了国内使用商铺的均衡。此外，使用宝还披露将在1月17日举办2014腾讯使用宝年度楷模“星app之夜”，具有韩庚、张碧晨、华晨宇、周笔畅、钟丽缇、余少群、张玮、至上励合、逃跑打算、UNIQ等数十位明星及组合的超奢华阵容，似乎要借此成为国内使用商铺的文娱一哥。腾讯突然发力文娱营销，势必打乱了360、百度的节拍，对于这两大巨头，使用宝明显没有按常理出牌。

挪动互联网遍及呈现年轻化、文娱化特质，文娱营销则成为品牌注释与展现的平台。360手机助手新版定义为“身边版”，腾讯使用宝发布品牌主意“就要玩在一路”，百度手机助手则标榜“人气”。现实上，各家在2014年的品牌定位都看齐社交、交互体验，操纵文娱手段注释上述品牌主意则愈加直观且更具针对性。

“拉帮结派”文娱先行

明星的影响力不容小觑，除更具针对性地影响其粉丝团外，明星效应更易成为社会热点，无效扩鬼话题笼盖广度。连系明星属性，品牌可同时在电视、平面、收集、自、社交等平台扩散，实现全立体式。

使用商铺的用户集群，百家乐 www.8c.org.cn/bjl/次要集中在80后、90后，而90后群体更成为各家必争的蓝海用户市场。与使用商铺的用户分布趋同，文娱明星的粉丝集群集中在80、90后，同样以90后最为狂热。用户群、粉丝群的高度吻合，使文娱营销成为使用商铺以至挪动互联网的营销利器。

其次，文娱调性注释品牌主意。

90后战

2014年，腾讯较着更重明星代言，李易峰代言QQ浏览器;陈伟霆、吴代言使用宝、金秀贤代言手机管家;互动文娱旗下流戏产物的代言更是大牌云集。概况上，腾讯财大气粗、豪掷令媛重推明星代言。现实上，腾讯却精打细算，充实将明星效应阐扬到极致，并将营销叫座间接感化于用户量、活跃度及品牌佳誉度、识别度的提拔。

2014年，360手机助手启动蒲公英创业打算，文娱元素博得合座彩。演员邓超、导演俞白眉初次以互联网投资人的身份表态，跨界投资为360负责站台。邓超在国内超高的人气，更成为蒲公英创业打算吸引开辟者与投资者的最大利器。此次，360手机助手的文娱营销十分讨巧，不只企业勾当主打文娱牌，文娱明星还变身投资人，也成为互联网与文娱双向跨界的成功之举。

反观百度，文娱营销的征程则较着弱于360和腾讯。百度手机助手在10月举办“热NOW趴”派对勾当，仅邀歌手金池现场助阵。稍早时候，则联手乐视抢占《我是歌手》的收集首播权，品牌植入集体真人秀综艺节目《Jumping TimeZ!》。虽然百度同样涉及文娱营销，但合作深度及立异模式都较360和腾讯具有较大差距。

2014年的挪动互联网烽火连天，挪动领取、社交东西、使用商铺、收集德律风等范畴遍地开花。而各大巨头决斗使用分发市场则更具看点，百度、腾讯、360纷纷跨界大玩文娱牌，殊不知使用商铺抖文娱负担，可否成为叫好又叫座的制胜秘笈?

360手机助手在文娱营销方面相对资深。本年4月，360手机助手结合片子《同桌的你》主创团队在全国十五所高校巡回，借助当季抢手片子开展高度文娱化的校园勾当。

使用商铺玩文娱营销，不只赚足了用户的眼球，更为CP厂商带来现实好处、提拔平台价值。由此，360手机助手、腾讯使用宝在本年发力文娱营销，更可理解为是从侧面的“拉帮结派”、各自集结优良且忠实的开辟者阵营。

无独有偶，在本年10月底腾讯举办的全球开辟者大会现场，歌手胡海泉同样以APP开辟者的特殊身份表态，在勾当中大谈与腾讯使用宝的分发合作，为参加CP厂商注入一剂果断平台决心的强心针。

而在ChinaJoy期间举办的星耀360，则成为360手机助手的常规节目。2014年星耀360不只由汪涵担刚掌管，更邀亚、复苏、于正等明星助阵，尔后经东南卫视转播将这场颁晚会定调为不折不扣的文娱营销。

2014年，国内使用商铺合作趋近白热化，各大巨头纷纷主攻文娱营销，意欲借明星影响力抢夺市场份额。

最初，明星效应推升话题笼盖广度。

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