文娱营销成新现象 饮料业开立异模式

事明，简单形势化的文娱形态终会被无情裁减。营销专家，文娱营销不克不及虎头蛇尾，要想真正做好文娱营销，不克不及只是打擦边球，要不竭以高度审慎的立场切入文娱本色，组合最得当的文娱体例才能锻造出真正合适品牌焦点的结果。

跟着2015年又一饮料个文娱至上的大爆炸时代到临，品牌曾经不再是阿谁冰凉的、高屋建瓴的，仅仅是搭乘文娱平台呈现的抽象，而是有亲和力，有内容的，有可以或许让更多的消费者关心的人格化的载体。

自从蒙牛酸酸乳搭上超等女声的文娱快车风靡全国之后，对综艺节目标食物“豪杰”可谓人才辈出。2014年，东鹏特饮作为一匹大黑马杀入了合作非常激烈的功能饮料市场，资助全明星极限挑战真人秀《极速前进》；在以3.12亿拿下电视综艺节目《爸爸去哪儿》第二季独家冠名权后，伊利又投入8800万夺得了腾讯视频《中国好声音》第三季收集总冠名身份，刷新了综艺栏目冠名和在线视频行业冠名资助记实。

打开加多宝的文娱营销大事记，非论是持续多年牵手“中国好声音”，仍是一举拿下2014-2015湖南卫视跨年演唱会、小大年夜晚会、元宵晚会三台晚会，加多宝在品牌营销上表示出超于同类产物的强大立异力、带领力和实力。通过喜闻乐见的文娱节目，巧妙地将文娱资本为其品牌资产，不只将进一步深化其正内涵，同时还强化年轻、时髦、芳华活力的品牌抽象。业内阐发认为，“加多宝凭仗慧眼欲借助这一与观众有极深挚豪情的文娱营销平台，在这节庆消费最主要的时段，整合伙本，供给更多的感情沟通窗口，全方位、近距离与消费者互动，强化与消费者的感情沟通，对抢占消费者资本有着主要的感化。”

信报记者 舒志娟

文娱化的营销体例正在改变品牌营销的逻辑。借助《爸爸去哪儿2》让伊利QQ星博得了一多量小伴侣的喜爱、加多宝一举拿下2014-2015湖南卫视跨年演唱会、春节联欢晚会、元宵喜乐会三场晚会的独家冠名权激发业界关心近几年，食物、饮料、快消品跟文娱连系的慎密度较着上升，加多宝、蒙牛、伊利、红牛等都是主力军。营销专家暗示，今天的品牌，若是不克不及和消费者玩起来，让消费者“嗨”起来，将来将很难捕捉消费者的芳心。

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