困惑褚橙热销背后的迷惑
刚一投入市场就被抢购一空本是功德，但市场扩增的同时却恰好赶上了褚橙本年减产。面临庞大的供求缺口，大量的冒充褚橙纷纷“登场表态”。据悉，目前褚橙曾经构成了一个完整的造假财产链，有人特地担任收购、有人担任包装、有人担任制造二维码，还有仓储、运输等等，以至还仿照真褚橙在橙子上喷码，流程十分完美。
发卖火爆，产量又不足，造假变得有益可图，同样的，阳澄湖大闸蟹的该当说更深。防伪蟹扣、条形码、验证德律风……诸多的办法也没能冒充阳澄湖大闸蟹的众多，“打假年年打，越打假越多”的现象让农业出产者既无法又迷惑。
高贵的价钱挡不住消费者采办的热情，这款被冠以“励志橙”的橙子市场表示惊人，9000多吨上市不到一个月就被采办一空。然而热闹的背后，褚橙面对的迷惑也不少。
据相关方面引见，一方面褚橙将继续加大打假力度迷惑，深耕外省市经销渠道，加强对经销渠道的节制力度；另一方面，将扩大褚橙的种植面积，按照“大小年”的变化纪律，若是本年是“小年景”，来岁很可能是“大年景”，所以来岁橙子的产量应比力乐观。
若是在原装产物不克不及满足市场需求的环境下，只是冒名获利，倒也而已。最令人担忧的是，由于个体运营者受短期好处，以次充好了消费者，做出品牌抽象的事，以致发生“一损俱损”的效应。
农产物打假的高成本，外埠市场的不成控性……面临冒充褚橙的场合排场，褚橙方面一时亦无太多良策。现代农业的成长将会塑造出更多更出名的农业品牌，若何更好地农业品牌，农业品牌持有者的合理好处，是我们亟需考虑的问题。
王小川
该当说，农产物品牌打假难，与农产物本身的特征相关。一方面，农产物具有生物的遗传性，统一地区、统一品种的农产物往往质量不同不大，农业出产者很难独有某种农产物的质量特征，所以防止冒充难度大。品牌收益的外部性使品牌比力坚苦，不成避免具有“搭便车”的问题。另一方面，农产物出产季候性强，连结商品的市场持久平衡供应比力坚苦。
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